海报新闻首席记者李子娇报道称，“嗯，这东西卖79元，确实不少。” “没关系，有人会付钱的。” 11月6日，泡泡玛特Dimoo全新“新生日记”系列发布。 《迪木新生日记系列连锁盲盒》播出时，泡泡玛特直播间两名工作人员的对话被录制传播，随后在社交媒体上引发热议。当泡泡玛特工作人员承认产品价格“有点过高”，但又坚信“有人会买单”时，一场关于时尚玩具定价合理性的讨论就在所难免。图片来源：泡泡玛特微信小程序：泡泡玛特IP支出同比增长114.2%。记者了解到，Dimoo是中国设计师阿燕·邓（邓战）打造的IP。目前，该IP已被泡泡玛特收购，并正在成为自有IP。 Dimoo 是一个摧毁了 d 的小男孩雷姆的头顶上住着一个由云制成的“云宝宝”。目前，迪穆盲盒悬挂产品售价为每件79元，整盒6款普通款加1款隐藏款共计474元。产品信息显示，其材质包括合金挂件、树脂娃娃和聚酯纤维挂绳。据制造业人士测算，此类产品的直接材料成本通常在15元至20元之间。在社交媒体上，网友们对该产品的评价两极分化。有人指出，“内部抱怨公司定价过高，说明消费者都是mga韭菜”。还有人表示，“购买时尚玩具是为了好玩，而不是为了性价比”。纯粹根据材料成本来分析时尚玩具的价值可能会有偏差。 “时尚玩具的成本结构中，IP授权、设计研发、营销推广占据了大部分成本。”时尚潮流资深践行者oys Industry透露，“一个成熟的IP产品的开发需要数十道流程，从概念设计到3D建模再到制造验证，整个过程往往需要半年以上的时间。”泡泡玛特表示，可持续发展的主要动力是IP和创意设计的运营。今年3月，泡泡玛特披露了2024年业绩报告。报告显示，从支出和授权成本来看，泡泡玛特2022年支出1.6亿元，2023年支出2.37亿元，2024年支出5.07亿元。相比2023年，2024年泡泡玛特的IP支出成本同比增长114.2%。行业。目前，市场上的盲盒产品主要集中在59元至99元的价格区间。这个价格被认为满足了年轻消费者的“冲动门槛”。 “79元是经过仔细计算的余额市场研究机构分析师张明（化名）表示，“这高于日常冲动消费的极限，但还没有达到需要谨慎对待的水平。”这种定价策略有效降低了消费者的生产成本。”泡泡玛特创始人王宁也公开表示，“泡泡玛特是情感产品。”相比于其他消费领域，一杯精品咖啡的价格在35元到45元，一张电影票的平均价格在45元到60元。潮玩提供的是长期的情感融合。“从使用时间和情感连接的角度来看，潮玩的定价是合理的。”张明“潮玩IP极大地满足了消费者的情感价值和象征价值。消费者购买时尚玩具一方面是因为它带来快乐，另一方面也利用它的形象来表达自己，寻求社会认可。例如，购买labub不仅代表丹大学管理学院营销系副教授于益奇指出，“社会情境会进一步强化这些价值观。出去玩潮流或者在社交平台上分享可以增强身份的表达和情感体验。情感和象征价值难以形成，因此定价差距较大，消费者愿意支付更高的价格。”据了解，直播间事件发生后，泡泡玛特官方联系了内部工作人员，但表示不会调整产品价格。在得屋等二手交易平台上，该系列隐藏车型的价格已上涨至819元，较原价溢价7.3倍。